タグ・ホイヤー 新広告キャンペーン “THE KNIGHTS OF TIME” － レオナルド・ディカプリオ、タイガー・ウッズ、ルイス・ハミルトン、マリア・シャラポワ
2009.08.07
タグ・ホイヤーは4人のアンバサダー － レオナルド・ディカプリオ、タイガー・ウッズ、ルイス・ハミルトン、マリア・シャラポワの内なる旅と偉業（personal journeys and achievements）をフォーカスした新広告キャンペーンを展開いたします。21世紀のタグ・ホイヤーの新広告キャンペーン“THE KNIGHTS OF TIME”をご期待ください。
※“knight”には「騎士」のほか、「（友愛・慈善団体などの）会員」、「（主義・目的などに献身する）勇士」の意味があります。
彼らを動かすのは、アワードやトロフィーではなく、人から与えられる評価でも名誉でもなく、内に深く秘めたるものです。時にそれは明白となります。タイガー・ウッズがロング・パットを決めた瞬間。ルイス・ハミルトンがカーブで加速をして、スリップストリームをぬけて前者を追い越した瞬間。もしくはマリア・シャラポワが瞬間的にバックハンドからフォアハンドにかえるしなやかな動きの美しさ。スクリーンではワンフレームごとにレオナルド・ディカプリオの素晴らしい演技を目の当たりにします。
それは決してクラッチを踏み込むようなシーンの一瞬や、勝利や祝福の瞬間だけではありません。それは弧を描くように日々を積み重ねたことの結果にすぎないのです。夢の実現のために、壁を乗り越えて、犠牲をいとわず。そのような価値観を胸に抱き、さらなる完璧さのために過去を乗り越え、克服、再考、挑戦、進化を遂げる ― それこそがタグ・ホイヤーの新広告キャンペーンに登場するスター・アンバサダーたちです。
タグ・ホイヤーの2009年広告キャンペーンは、偉業にインスピレーションを得ています。夢を実現し、高い目標に到達し、それを持続し、より視野を広げて高みを目指す ― そのために壁を乗り越える、それぞれの異なるストーリーなのです。彼らはチャレンジすることを決してあきらめないチャンピオンたちです。トム・ムンローの素晴らしいビジュアルで、彼らは時計を手首にはめるのではなく、自身の決意を世に表明するかのように手に握りしめています。なぜならば、タイムピースはアクセサリーではなくタリスマン（護符、お守り、魔よけ） ― ヒーローたちが終わりなき旅路で、よりよく、より強く、より速くこなすために身に着けるラッキー・チャームであるからです
ジャン‐クリストフ・ババン タグ・ホイヤー本社 代表取締役 兼 CEO
レオナルド・ディカプリオ（Leonardo DiCaprio）
幼い頃、ドイツの祖父母のもとを訪れた時、ベルリンの壁を前にして思ったのは、このふたつの隔てられた世界のシンボルを崩すのには何が必要なのだろうということでした。答えは壁で隔てられた人々のひとつになろうとする信念でした。それは時代の使命だったのでしょう。今、私たちの世代には、崩すことではなく作り上げていくこと、壊されていく環境を守り、力を与えていくということが課せられています。私たちの住む地球と人々の未来のために、環境を破壊することなく守っていきたいと願わずにはいられません。
私の名はレオナルド・ディカプリオ。
タグ・ホイヤーと価値観を共有しています。
When I was younger, I visited my grandparents in Germany. I stood in front of the Berlin Wall and wondered what it would take to bring down this symbol of a divided world. The answer would come in the form of people from opposite sides of the wall uniting purpose and belief. It was the task of a generation. Today, the task of the next generation is not to tear down, but to build. To fortify and protect our fragile environment. To secure a sustainable future for our planet and those that inhabit it.
My name is Leonardo DiCaprio and I share Tag Heuer's values.
マリア・シャラポワ（Maria Sharapova）
私は7歳の時に、父とロシアを離れました。所持金はわずか700ドルしかなく、私たちはふたりきりでした。私は頂点を目指して練習に励みました。一夜にして成功など訪れないのです。私は戦わなくてはならなかった、－それはライバルたちとの戦いだけではなく、とらわれた固定観念に対する自分自身との戦いでもあったのです。自分の強みよりも弱点を知り、失敗から学習し、勝利からはヒントを得ました。私は史上3番目の若さで、ロシア人初の勝利をウィンブルドンで手にしました。3度のグランドスラムを達成しましたが、これからもよりいい試合をしたいと思っています。
私の名はマリア・シャラポワ。
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When I left Russia at the age of 7 with my dad, we had only 700 dollars and no family around us. What I did have was a restless drive to achieve. Success didn't come overnight : I had to fight - not only other competitors - I also had to fight stereotyping and fight myself : Working on my weaknesses rather than my strengths, learning quickly from failure and taking good hints from winning too. I was the third youngest and first Russian player to win Wimbledon. I have won three Grand Slams and want to keep improving my game.
My name is Maria Sharapova and I share TAG Heuer's values.
タイガー・ウッズ（Tiger Woods）
試合に出場し始めた子供の頃は、ライバルたちのリストをクローゼットのドアに貼っていました。初めてメジャー8冠を達成した直後には、自己をふり返り、フォームを完全に変えました。どれほどつらく遠い道のりであろうと、私はあきらめたくはないのです。辞めることは選択にありません。私は人々の期待の声に耳をかたむけるよう父に教わりましたが、それにこたえるかどうかは私次第です。私は、人々と手を取り合い、世界をかえるために自身の基金を設立することを決意しました。私たちは皆決意をします。ですが最終的にはそのゆるぎない決意が私たちをつくるのです。
私の名はタイガー・ウッズ。
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As a kid, when I started competing, I decided to tape a list of someone else's accomplishment on my closet door. After winning my first eight majors, I went back and completely changed my swing. No matter how far behind or how much I am down, I refuse to quit. Quitting is not an option. My father taught me to hear other people's expectations, but that is up to me if I want to listen to them. I decided, with the help of others, I'll make a difference in the world and started my foundation. We all make decision, but in the end, our decisions make us.
My name is Tiger Woods and I share TAG Heuer's values.
ルイス・ハミルトン（Lewis Hamilton）
幼い頃から、フォーミュラ1のチャンピオンになると心に決めていました。カートレースにでていた子供の頃、ロン・デニスに出会った私は、いつの日か必ずあなたのチームでレースに臨み、ワールドチャンピオンになると宣言しました。そしてそれを達成しました。近道などなく、ガッツとハードワークの積み重ねでした。時にはニアミスも起こりますし、日々自分を奮い立たせなければなりません。運命の力や宿命も信じます。ですが、決定論、自己主張、大胆さといったことが私の信条です。
私の名はルイス・ハミルトン。
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Since I was very young, I had decided I wanted to become a Formula 1 Champion. Early in my karting career, I went to Ron Dennis and declared I would race for his team one day and be a world champion. And I did. Short cuts were not an option so it was guts and hard work that made it possible. Near misses happened and every day I had to push myself. I do believe in fate and destiny, but most importantly I believe in determinism, assertiveness and boldness.
I am Lewis Hamilton and I share TAG Heuer's values.
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